Cosa succederebbe se i consumatori scegliessero i prodotti di cui hanno bisogno anche in base al loro impatto ambientale e sociale? Magari è proprio da questa domanda che è nata la consapevolezza di acquistare prodotti con determinate caratteristiche che hanno un basso impatto ambientale e sociale. Presupposti questi per parlare di consumo equo e solidale, consapevolezza del consumo nel rispetto di norme morali legate al contrasto dello sfruttamento della manodopera, utilizzo di materiali riciclabili.